SDMF: Qualche parola per descrivere il tuo lavoro.

Enrico: Per Modena Volley mi occupo di gestire tutta l’area Digital: coordino il piano editoriale sui social media, supervisionando in particolare il copywriting, organizzo l’invio settimanale delle newsletter, coordino l’aggiornamento del sito e della app sia per quanto riguarda la pubblicazione di contenuti sia per quanto riguarda implementazioni, miglioramenti e attività interattive. Sono anche il referente interno per una collaborazione iniziata quest’anno con un’agenzia che si occupa di Big Data, con la quale stiamo cercando di migliorare la conoscenza della nostra fanbase.

SDMF: Come vedi il futuro social dello Sport Business?

Enrico: Ancor più che in altri ambiti di business, i social sono già da tempo driver fondamentali per coinvolgere la fanbase e soprattutto aumentare la revenue dalle sponsorizzazioni. La mia idea è che il futuro sarà sempre più orientato in questo senso, soprattutto per sport “minori” dove la visibilità televisiva (che per esempio nel calcio fa da padrone) risulta molto più limitata. Senza dimenticare che i social permettono una serie di iniziative a costi minori che possono essere veicoli ideali di ingresso per nuovi partner, da coltivare e coinvolgere in un secondo momento su investimenti maggiori.

SDMF: Ci racconti un esempio particolare – geniale, vincente o incredibile – di campagna social che ti ha colpito? Insomma, una piccola storia di digital marketing per lo Sport che valga la pena raccontare?

Enrico: L’esempio più geniale di campagna social che ho visto quest’anno in Italia è stata la campagna realizzata dal Pordenone Calcio prima della partita con l’Inter in Coppa Italia: tra l’altro, ha anche portato bene vista la quasi impresa che li ha visti uscire solo ai rigori! Un esempio perfetto di (auto)ironia, attenzione alla combinazione di elementi grafici/testuali e comprensione delle dinamiche che rendono virale un post. Il tutto riuscendo nella difficile impresa di risultare simpatici a tutti (interisti compresi).